TIPOS DE PUBLICIDAD
1.1. Publicidad comercial
Un tipo de publicidad en el que se
solicita al espectador que actúe adquiriendo un producto o un bien sea
de manera inmediata o diferida. Lo primero se estimularía utilizando elementos
persuasivos como la disponibilidad limitada o la reducción temporal de su
precio. Es uno de los más habituales.
1.2. Publicidad pionera
Subtipo
de la publicidad comercial. Estamos ante el tipo de publicidad que intenta
promover y generar la demanda de un nuevo bien o servicio del que todavía no
existe la idea a nivel social de que resulte necesario. Busca crear conciencia
de que necesitamos ese nuevo tipo producto, a menudo a través de la
reivindicación de valores.
1.3. Publicidad competitiva o comparativa
Se refiere
al tipo de publicidad que se suele llevar a cabo con productos que la sociedad
ya considera necesarios y en los que existe competencia. Pretende que se
observen las ventajas del producto anunciado, intentando destacarlo con
respecto a la competencia y a menudo comparándolo directamente. Es uno
de los tipos de publicidad comercial referida a productos.
1.4. Publicidad de refuerzo
Se
considera como tal el tipo de publicidad dirigida a reforzar el hecho de haber
adquirido un producto o bien, recordando las características de lo ofrecido
y fortaleciendo la sensación de satisfacción del cliente ante su
elección. Puede facilitar la adscripción a la marca.
1.5. Publicidad institucional/corporativa
Este
tipo de publicidad no tiene el objetivo directo de vendernos un producto, sino
de generar expectativas que hagan que la organización o negocio sea bien visto
y deseable de manera que potenciales clientes acudan en un futuro. Crea imagen
de marca. Más que un bien o servicio, el anunciante se está anunciando a sí
mismo.
1.6.
Publicidad de servicio público
Se
trata del tipo de publicidad que no pretenden anunciar un producto ni favorecer
la adscripción a una marca sino generar un cambio actitudinal o concienciar
a la sociedad sobre alguna temática. Por ejemplo, la emisión de anuncios
referentes a la prevención y denuncia de la violencia de pareja o el acoso
escolar, o la publicidad que intenta concienciar de los riesgos del consumo de
drogas.
2. ¿A quién va dirigido? Tipos según el target
Si
clasificamos los tipos de publicidad según al tipo de público o target al que
vaya dirigido podemos encontrar diferentes clasificaciones.
2.1. Publicidad B2B
De
negocio a negocio (B2B hace referencia a “Business to Business”). Se refiere al
tipo de publicidad que un negocio o empresa lleva a cabo con el fin de llamar
la atención y dirigirse a otra u otras. Se trata por ejemplo del tipo
de publicidad que pueden llevar a cabo cadenas de producción, fabricantes o
anuncios dirigidos a profesionales como médicos o psicólogos.
2.2.
Publicidad B2C
Este
tipo de publicidad se refiere al que una empresa o negocio dirige hacia
los consumidores(business to consumer). Suele ser el tipo más conocido, y
el que más vemos en televisión intentando vender un producto apetecible para el
usuario final.
3. Tipos de publicidad teniendo en cuenta el
alcance
Fijarse
en dónde se emite o hasta donde llega el elemento publicitario permite también
establecer otras categorías.